Semalt: Защо съдържанието е важно за SEO?
Когато съдържанието е оптимизирано за търсачки, то може да катапултира всеки уебсайт до върха на SERP. Но за да се случи това, съдържанието трябва да бъде в най-добрата си форма. Въпреки че съдържанието може да направи уебсайт, то може и да го унищожи. Има много начини лошото съдържание да привлече санкциите на Google.
Целта на тази статия е да ви помогне да разберете защо Семалт инвестира толкова много в създаването на най-доброто съдържание за нашите клиенти, като ви показва колко важно е съдържанието за SEO. Докато се гмуркаме, вие ще разберете по-добре уеб съдържанието и каква стойност то има в SEO.
Да започваме!
Какво е съдържание
Съдържанието има няколко дефиниции. Всеки маркетолог има уникално разбиране за темата, така че няма универсална или стандартна дефиниция. Но ето някои дефиниции, които намираме за подходящи.
Хайди Коен определя съдържанието като форма на висококачествена информация, която е полезна и предава история, представена в контекстен контекст на реалността с цел насърчаване на емоционален отговор или ангажираност от страна на аудиторията. Съдържанието може да се доставя на живо или асинхронно чрез няколко форми като видео, текст, презентации и аудио.
Забележка: макар че тази дефиниция е добра, не цялото съдържание, което намерите онлайн, би отговаряло на тези стандарти, тъй като има съдържание, което е с ниско качество и не е полезно.
По-просто определение на съдържанието ще бъде определението на Дерек Халмперн. Той казва, че съдържанието може да бъде под всякаква форма с цел информиране, забавление, просветление или обучение на хората, които го консумират.
Още веднъж, това определение се отнася само за добро съдържание, което най-малкото е полезно и подходящо за целевата аудитория.
Като премахнете значението на качеството от съдържанието, можете да започнете да извиквате текстовите си съобщения и съдържанието на надписите. На този етап вярваме, че трябва добре да разберете какво е съдържанието, като същевременно разберете, че съдържанието не се създава само в текст, но също така и видеоклипове, изображения и аудио формати.
Каква е стойността на съдържанието в SEO
Google, която сега е класирана на първо място търсачка, обработва над 6,7 милиарда търсения дневно. И за да продължат да бъдат No1, те трябва да са подходящи да отговорят на тези въпроси, за да удовлетворят потребителите си.
Когато Лари Пейдж и Сергей Брин са съоснователи на Google през 1998 г., тяхната мисия е била да организират световната информация и да я направят общодостъпна и полезна. Google без съмнение предоставя полезни и подходящи резултати от търсенето за части от секундата. Начинът, по който Google организира информацията си, се променя, докато се развива. Неговите програмисти кодират нови алгоритми, които правят търсачката по-бърза, по-интелигентна, по-надеждна и точна.
Част от мисията на Google е да предоставя полезни и подходящи резултати. По-опростен начин е, че Google казва, че е посветен на предоставянето на полезно и по-подходящо съдържание. За да постигне това, Google класира съдържанието в SERP въз основа на техния ред на полезност и уместност за потребителя на търсачката. Като създатели на съдържание, това е ясно послание, че за да може съдържанието, което създаваме, да има някаква SEO стойност, първо трябва да е от полза за търсещите.
Google ни помогна, като ни показа как да се уверим, че съдържанието ни е от полза, като използваме следните практики:
- Полезно и информативно: съдържанието трябва да съдържа цялата полезна информация по темата, марката или бизнеса. Ако отваряте хотел, съдържанието ви трябва да посочва работното време и работното време, местоположението, информацията за контакт и блога, за да предоставя на клиентите най-новите актуализации.
- Достоверно: покажете колко достоверен е вашият сайт, като използвате факти, оригинални добре доказани изследвания, връзки, рецензии, цитати и препоръки от минали клиенти.
- По-ценно и полезно от конкуренцията: ако вашият уебсайт учи как да готвите, уверете се, че съдържанието ви го прави по-добре от всеки друг. Вашето съдържание трябва да носи стойност, уникална перспектива, по-добър и по-ефективен начин да приготвите тази трудна среда. Би трябвало да си по-добър.
- Високо качество: вашето съдържание трябва да бъде уникално, добре написано и конкретно. Вашето съдържание е създадено предимно за създаване на добро потребителско изживяване, а не за класиране, така че не се притеснявайте да пълните ключови думи. Докато поставя най-добрата усмивка на лицето или ума на вашия читател, вие го правите правилно.
- Ангажиране: доброто уеб съдържание не трябва да е скучно. Вашият уеб дизайн не е единственият инструмент, с който трябва да украсите сайта си, съдържанието може да бъде цветно и да вдъхне живот на уебсайта. Привлечете погледа на своите читатели, като от време на време използвате художествени стилове и цветове на шрифта, за да привлечете и задържите вниманието на своите читатели.
Като маркирате всички тези полета в списъка си „Как да създадете качествено уеб съдържание“, вие сте настроени да щурмувате първата страница на SERP.
Създаването на добро съдържание за съжаление не е единствената част от този пъзел; има техническа част за създаване на SEO-приятелско съдържание.
„SEO стойността на уеб съдържанието зависи от това колко ценна, ангажираща, достоверна и информативна е тя.“
Важността на оптимизирането на съдържанието
Простият отговор за това без оптимизирано SEO съдържание не би класирал. Но предполагаме, че вече сте разбрали това. Тук ще обсъдим защо има много фактори, които трябва да се вземат предвид при създаването на SEO съдържание.
Оптимизирането на съдържание е най-добре да се прави, докато създавате съдържание, като гарантирате, че съдържанието е ориентирано към аудиторията и следва изискванията, които сме посочили в предишния раздел.
Аудиентоцентрично означава съдържание, което се фокусира върху това, което аудиторията иска да чуе. Както казахме, създаването на подходящо и полезно съдържание е това, което трябва да направите, ако искате да се класирате в търсачките. Има обаче техническа страна на нещата.
Оптимизирането на вашето съдържание технически включва включване на елементи като ключови думи, мета заглавия, мета описание и URL адреси.
Как да създам оптимизирано съдържание
Извършване на проучване на ключови думи за определяне на вашия
Въпреки че основната ви цел трябва да бъде създаването на съдържание, ориентирано към аудиторията, изследването на ключови думи е жизненоважно, тъй като гарантира, че вашата целева аудитория може да намери вашето съдържание чрез търсачките. Когато избирате ключовите си думи и тема, ето някои неща, които трябва да имате предвид:
- Фокусиране върху ключови думи с дълга опашка
- Използвайте доказани инструменти за изследване на ключови думи
- Избягвайте силно конкурентни ключови думи с масивни номера за търсене
- Вашите теми трябва да съответстват на ключовите Ви думи
Разработете своя контур и форматирайте съдържанието си за оптимална четливост
Докато създавате своя контур, уверете се, че съдържанието ви е разделено на малки битове. Онлайн читателите имат много кратък период на внимание, което означава, че трябва бързо да стигнат до най-важната част от съдържанието.
Ако го държите кратък, също така е по-лесно да поддържате нещата интересни, което ще удължи вниманието на вашата аудитория.
За да бъдат нещата кратки, абзаците трябва да са с дължина 2-3 изречения и да използват подзаглавия, доколкото е възможно. Поддържането на нещата накратко и лесно подобрява ангажираността и четливостта ви, което влияе върху класирането ви по органичен начин.
Придържайте се към вашата тема и ключови думи
Докато пишете съдържанието си, винаги имайте предвид вашата тема и ключова дума. Избягвайте да пишете всичко и каквото и да било в рамките на едно съдържание. Дръжте го конкретно и фокусирано върху целевите си ключови думи. Фокусирането върху десетки ключови думи е огромна загуба на време и ви пречи да създавате полезно и подходящо съдържание.
Фокусирането върху голям брой ключови думи ще ви помогне да останете фокусирани и да създадете хипер-подходящо съдържание, което да поддържа ключовите думи и вашата тема.
Използвайте обратни връзки в цялото си съдържание
Тъй като Google смята доверието за важен SEO фактор, свързването с надеждни, авторитетни и подходящи сайтове е начин да се гарантира, че търсачките виждат съдържанието ви като достоверно.
Уверете се, че обратните връзки, които използвате в съдържанието си, всъщност имат отношение към темата, която обсъждате.
Професионален съвет: препоръчва се връзките, които използвате, да са шест думи или по-малко.
Други методи за оптимизиране на вашето съдържание включват:
- Оптимизиране на маркерите на заглавието
- Оптимизирайте описанието си
- Включете ключови думи в URL адреса на страницата
Заключение
Оптимизираното съдържание може драстично да подобри видимостта ви в търсачките. Без видимост и експозиция съдържанието ви ще попадне в гробището на търсачките. Ако вашето съдържание падне под третата страница на SERP, никой няма да го види; никой няма да го сподели. Но с правилното съдържание става по-лесно да постигнете видимост и трафик.
Понякога решението на проблема ви с класирането може да бъде толкова просто, колкото да напишете оптимизирани уникални мета описания за всичките си страници. Ако искате видимост и експозиция, имате нужда от по-добро съдържание на вашия уебсайт.